Mercedes yang dominan di Vietnam ditantang oleh BMW yang lebih murah
1 min read
CEO Mercedes Vietnam Brad Kelly berdiri di samping Mercedes GLC baru di sebuah acara di Kota Ho Chi Minh pada 9 Mei 2023. Foto oleh MBV
Mercedes telah mendominasi pasar mobil mewah Vietnam dalam beberapa tahun terakhir, tapi itu bisa mulai berubah tahun ini karena BMW menurunkan harga.
“Kami selalu menganggap BMW sebagai pesaing utama di sebagian besar pasar secara world, tetapi ada yang berbeda di Vietnam,” kata CEO Brad Kelly di sela-sela peluncuran mannequin baru Mercedes GLC di Ho Chi Minh Metropolis baru-baru ini.
Ia menambahkan, di Vietnam, BWM sepertinya belum menjadi ancaman penjualan Mercedes.
Antara 2019 dan 2022, Mercedes mengamankan dan rata-rata sekitar 60% dari complete pangsa pasar mobil mewah Vietnam, dan merek Jerman itu tahun lalu menjual lebih dari 7.900 unit saja.
Pesaingnya dari negara yang sama, BMW, tahun lalu hanya menempati posisi keempat – di belakang Lexus dan Volvo – dengan penjualan 973 unit.
Namun, Thaco, perusahaan Vietnam yang mendistribusikan mobil BMW, telah merakit beberapa mannequin BMW, seperti Seri 3, Seri 5, serta X3 dan X5.
Ini menyiratkan bahwa BMW ingin menurunkan harga ecerannya di Vietnam karena merakit kendaraan secara lokal akan menurunkan biaya.
Strategi tersebut tampaknya berhasil karena BMW X3 yang dirakit tahun lalu sekarang dijual mulai dari VND1,8 miliar ($76.700), dibandingkan dengan banderol harga baru Mercedes GLC sebesar VND2,3 miliar.
Dengan demikian, mobil mewah termurah di Vietnam kini menjadi milik BMW, bukan Mercedes.
Persaingan yang meningkat dengan BMW oleh karena itu akan menguntungkan pelanggan Vietnam dan industri otomotif lokal, dan itu akan memotivasi Mercedes untuk menghasilkan lebih banyak ide baru, kata Kelly.
